Bienvenido a esta nueva publicación de nuestro diccionario SEO. El día de hoy hablaremos de qué son las SERPs de Google y cómo funcionan. Vamos a verlo!
Las SERPs (Search Engine Results Pages en inglés) de Google o páginas de resultados de los motores de búsqueda son páginas web que se muestran a los usuarios cuando buscan algo en línea utilizando un motor de búsqueda, como Google. El usuario ingresa su consulta de búsqueda (a menudo usando términos y frases específicos conocidos como palabras clave), sobre los cuales el motor de búsqueda les presenta un SERP.
Cada SERP es único, incluso para las consultas de búsqueda realizadas en el mismo motor de búsqueda utilizando las mismas palabras clave o consultas de búsqueda. Esto se debe a que prácticamente todos los motores de búsqueda personalizan la experiencia para sus usuarios al presentar resultados basados en una amplia gama de factores más allá de sus términos de búsqueda, como la ubicación física del usuario, el historial de navegación y la configuración social. Dos SERP pueden parecer idénticos y contener muchos de los mismos resultados, pero a menudo presentan diferencias sutiles.
La aparición de las páginas de resultados de los motores de búsqueda cambia constantemente debido a los experimentos realizados por Google, Bing y otros proveedores de motores de búsqueda para ofrecer a sus usuarios una experiencia más intuitiva y receptiva. Esto, combinado con tecnologías emergentes y de rápido desarrollo en el espacio de búsqueda, significa que los SERP de hoy difieren mucho en apariencia de sus predecesores más antiguos.
Resultados orgánicos en las SERPs de Google
Los SERP generalmente contienen dos tipos de contenido: resultados «orgánicos» y resultados pagos. Los resultados orgánicos son listados de páginas web que aparecen como resultado del algoritmo del motor de búsqueda (más sobre esto en breve). Los profesionales de optimización de motores de búsqueda, comúnmente conocidos como SEO, se especializan en optimizar el contenido web y los sitios web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
En la siguiente figura, los resultados resaltados son todos resultados orgánicos:
Resultados pagados en las SERPs de Google
A diferencia de los resultados orgánicos, los resultados pagados son aquellos que se pagaron para que un anunciante los muestre. En el pasado, los resultados pagados se limitaban casi exclusivamente a pequeños anuncios basados en texto que generalmente se mostraban arriba y a la derecha de los resultados orgánicos. Hoy, sin embargo, los resultados pagados pueden adoptar una amplia gama de formas, y hay docenas de formatos publicitarios que satisfacen las necesidades de los anunciantes.
En la siguiente figura se muestran resultados de serp pagados.
¿Son importantes las SERPs para el SEO?
Pues no son importantes ni lo dejan de ser, porque simplemente SERP es un concepto, una definición.
Lo que sí es importante es que te quede bien claro qué son las SERPs porque es un término del que se habla constantemente dentro del SEO. Y si lo sabes, ya no te quedarás con cara de… ¿¿¿WTF???
Ahora ya sabes qué son las SERPs de Google y de cualquier otro motor de búsqueda.
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Y nos vemos en el próximo artículo ? !!!